Everton mise sur les événements au Hill Dickinson Stadium pour financer son mercato
Par OnzeActu · · 2 min de lecture
La stratégie d’Everton consiste à multiplier les événements au Hill Dickinson Stadium pour générer des revenus complémentaires et soutenir le recrutement. Les soirées dédiées à la Coupe du Monde et autres manifestations permettent d’attirer les supporters tout en participant à l’effort financier du mercato, le tout sans perdre l’ADN du club.
Intervenant sur les ondes de BBC Radio Merseyside, Andy Duckmanton, directeur marketing et digital d’Everton, a évoqué l’importance des événements organisés au Hill Dickinson Stadium pour soutenir les ambitions du club, notamment sur le marché des transferts. « Nous avons voulu créer une enceinte de classe mondiale et cela offre la possibilité de l’animer toute l’année », explique-t-il.
Cet été, le stade accueillera divers rassemblements, dont des soirées spéciales pour suivre la Coupe du Monde et encourager les joueurs de la sélection anglaise, à commencer par Jordan Pickford, le gardien d’Everton. Pour Duckmanton, la Coupe du Monde n’est pas seulement un événement sportif, mais un véritable moment de convivialité pour les supporters : « Les horaires sont particuliers, avec des matchs en soirée depuis les États-Unis. Nous avons donc décidé d’ouvrir nos espaces et bars pour permettre aux fans de vivre ces rencontres ensemble. Nous espérons recevoir plus de 400 Evertonians lors de chaque retransmission, et nous sommes prêts à prolonger ces soirées jusqu’à la finale si l’Angleterre va au bout. »
Mais au-delà de la seule émotion, ces initiatives revêtent une importance stratégique. Les revenus générés par les nombreux événements, qu’il s’agisse de soirées football ou d’autres animations, servent en partie à financer le recrutement : « Nous sommes désormais régis par des règles strictes concernant la durabilité et ce que nous pouvons dépenser pour les transferts. C’est à nous de générer des recettes supplémentaires pour offrir un avantage compétitif à l’équipe. »
Duckmanton insiste néanmoins sur la nécessité de préserver l’âme du club au cœur de cette diversification : « À chaque événement, nous veillons à intégrer les valeurs d’Everton. Nous ne voulons pas perdre notre identité et rester avant tout un club de football, pas simplement un lieu d’accueil. Nous faisons rayonner Everton et la ville de Liverpool auprès du monde entier. »